本报记者倪晓颖

“青海长云暗雪山，孤城遥望玉门关”。千年前的豪迈诗句，如今在青海大地化作触手可及的壮美画卷。青海湖的澄澈碧波、茶卡盐湖的幻境流光、坎布拉的丹霞秘境，交织成自然与人文共鸣的绝美长廊。

盛夏时节，万物并秀。放眼四望，青海文旅产业生机勃勃、文旅融合“出圈”更出彩、文化品牌打造文旅“新热点”……一系列有力举措，绘就了行业高质量发展的壮美画卷。2025年上半年，全省接待游客2730.57万人次，增长21.14%；旅游总花费234.8亿元，同比增长20.3%。

打造核心吸引物

形成大景区发展新格局

今年上半年，青海全力推进国际生态旅游目的地建设，打造核心吸引物，有序推出一系列新举措。

夜幕降临，西宁市城北区“豹街”·西海路美食街灯火通明，宛如璀璨星辰落入凡间，让市民游客沉醉其中。青藏高原特有珍稀动物——雪豹作为文化元素融入街区的每个角落，“雪山之王”的助力让汇聚众多美食的“豹街”脱颖而出，一时间成为西宁最火爆的夜市。

为接住“雪豹”流量，西宁市连续推出“雪豹”系列精彩活动和特色产品，推动西宁文旅迅速走红、成功“出圈”，迎来旅游接待量和收入的双重飞跃。

不止西宁，如今的青海正以独特魅力吸引八方游客。这份吸引力，源于青海“农体文旅商”融合的巧思：青洽会、环青赛等活动串联起农畜产品、生态教育、高原康养，让旅游向多元品质升级。

核心景区通过文化赋能迅速提升吸引力。茶卡盐湖景区推出沉浸式演艺盛宴，每日多场民族风情演出轮番上演，蒙古长调、藏族锅庄与盐湖光影共舞。同时，创新设置非遗体验场景，在雪山扇形平台推出“盐工技能大比拼”，游客可化身采盐工匠，使用传统背篓、铁锹等工具进行限时装盐挑战，这些融合发展的新举措吸引了大量游客慕名前来。今年上半年，茶卡盐湖景区累计接待游客76.31万人次。

“原本打算到茶卡盐湖拍照的，没想到在景区感受到了时空交错的浪漫，还参与了很多互动活动，太满足啦！”前来游玩的武汉游客罗明君兴奋地说。

这是著名景区主动融合，逐步解决冬春季旅游短板，实现全季、全时开放的积极探索的一个缩影。

青海多措并举，做强全域旅游新空间，各景区积极拓展多元化体验项目：青海湖景区引进无人扫地车、无人驾驶观光车，采购游轮、快艇、帆船等设备，培育3D影院、生态剧院等项目，并推出“裸小鲤”“灰小鸥”等文创IP形象及“文创冰激凌”“青海湖旅拍”等文创产品；海西蒙古族藏族自治州成功打造红崖火星地貌、柴旦往事等新景区，进一步丰富了青海旅游的产品体系。

青海还全力打造“以省际环线为框架、省内环线为支撑、特色主题线路为补充”的精品环线体系，优化线路进出口设计，畅通循环。将文艺创作、公共服务、非遗传承、文物利用、考古发掘等文化类资源融入旅游环线建设，串点成线、连线成片，促进“快进慢游”。

“文旅+”释放活力

多元业态蓬勃发展

触摸历史的脉搏，感受文化的温度，体验旅游的乐趣……人们对青海的一次次奔赴，是奔赴那些沉淀在岁月深处却仍熠熠生辉的灿烂文明，是奔赴镌刻在血脉中的文化基因。

5月19日至23日，以“生态、人文、融合、创新”为主题的青海文化旅游节，通过十六大主题活动为群众带来一场丰盛的文旅大餐，全面展现了青海文化的博大精深、厚重历史和魅力活力。

这不仅是一场集青海地域文化、民俗风情、学术交流于一体的旅游和文化盛宴，更是加快推动农体文旅商五业融合一体发展，深化文旅交流合作，增强文旅品牌传播力，做强、做优文旅经济的重要举措。现场签约项目8个、金额1.1亿元；开展“声动青海”主题采访活动，300余家媒体参与传播，传播声量超1.8亿，网络搜索量环比增长11%。

同时，召开第二届全省旅游发展大会，成立专家咨询委员会，制定《青海省旅游景区生态容量测算方法》，起草生态旅游景区开发与经营管理、生态旅游者行为规范初稿。

今年，青海省文化和旅游厅赴港澳参加“中国文化和旅游IP授权系列活动”、国际旅游（产业）博览会，举办“大美青海相约香港”推介会，组织企业参加深圳文博会，现场销售产品80万元，达成意向性订单500万元。

同时，筹建青海文化旅游发展有限公司（特色文化IP孵化中心），加快打造VR大空间沉浸式体验项目；开展“冰雪+旅游”“非遗+旅游”等冬春季活动200余项，配套推出减免优惠措施；开行“大美青海·幸福西藏”“夏都西宁·魅力海西·秘境茫崖”等旅游专列49趟次，推出“花期乡遇”等乡村旅游赏花精品线路，4条线路入选全国乡村旅游精品线路。

此外，举办“美美与共”拉面访谈暨青海“家宴”菜品北京首发、青海优品走进上海“五五购物节”、江苏对口支援协作合作区文旅推介等活动，宣传推广青海优质文旅资源。为激发文旅消费市场活力，今年上半年，发放“山宗水源惠游青海”消费券1214万元，直接拉动消费4586万元，间接带动消费3.2亿元。

文化“繁花”盛开

激发文旅融合创新活力

正值暑期旅游高峰，青海多地旅游市场迎来火爆模式，“课本、研学、避暑、清凉”等热门关键词领跑暑期文旅市场，游客玩出“新花样”。

在青海省美术馆、青海省博物馆、青海省文化馆等场所，“山宗水源大美青海”2024春季文化和旅游系列活动暨“镜游青海”摄影作品欣赏活动、“第十四届全国美术作品展览进京作品（部分）巡展·青海”“神蛇寻踪——生肖蛇文物探访”主题教育活动等多个精品展览和主题活动吸引了来自全国各地的人们，涌现出一波又一波的“文博展馆热”。

今年上半年，青海省美术馆参观人数超过3万人次，青海省博物馆参观人数达264260人次，青海省文化馆参观人数近11万人次。

如今，越来越多的游客不再满足于一般的观光游览，而是追求更深层次的文化旅游体验。对此，青海充分挖掘自然人文生态资源，加快推进生态、文化、旅游的深度融合。

4月22日，青海大剧院内座无虚席，舞剧《昆仑问道》的舞台在观众屏息凝神的注视中缓缓拉开帷幕。这部以青藏公路建设与守护为叙事核心的作品，将“两路”精神的厚重与昆仑文化的深邃融为一体，为观众呈现了一场跨越时空的文化对话，吸引众多市民游客慕名而来。

今年上半年，青海除修改提升舞剧《问道昆仑》外，还创排京剧《楼台断琴》、花儿剧《花漫·河湟》等；沉浸式旅游演艺《唐卡》常态化上演，舞剧《河湟》全国巡演；同时，组织首届中国新疆民间艺术季青海巡演，举办“四季村晚”“村歌”大赛等，开展惠民演出910场次，惠及群众30余万人次。

青海省文化和旅游厅不断丰富公共文化供给，开展图书“上火车、进车站”，设立“马背流动图书馆”，组织各类图书阅读活动653场，吸引20.89万人次参与。

值得一提的是，今年青海申报了国家级河湟文化生态保护实验区，藏族文化（玉树）生态保护实验区通过验收；完成《非遗里的中国》青海篇录制，举办2025年“文化和自然遗产日”暨“非遗焕新购物月”活动，开展“非遗贺新春我的青海年”展示展演597场，惠益580万人次。

文与旅相伴，旅因文而兴。在青海，文化和旅游的融合交汇，让诗与远方从美好憧憬成为惬意体验；在青海，文化和旅游的叠加效应逐步凸显，散发出无穷的魅力；在青海，坚持开发与保护共存，打造国际生态旅游目的地的脚步从容坚定。